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全球知名媒介和資訊集團(tuán)尼爾森最新在上海發(fā)布的2008年全年廣告花費(fèi)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，雖然北京奧運(yùn)會(huì)、四川地震、奶業(yè)危機(jī)及全球經(jīng)濟(jì)下滑，都不同程度地對(duì)國內(nèi)廣告市場(chǎng)投放量產(chǎn)生了影響，但在2008年，電視、報(bào)紙、雜志三大主流傳媒依然拿到了5203億元的業(yè)績(jī)，比2007年增長(zhǎng)了17%。

據(jù)AC尼爾森發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國三大傳統(tǒng)媒介（電視、報(bào)紙、雜志）的廣告市場(chǎng)收益總額為5203億元，比2007年增長(zhǎng)了17%，這一增幅比2007年提高了2%。而如果加上網(wǎng)絡(luò)與廣播媒介，整個(gè)中國廣告業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)龇鶆t為21%。2006年三大傳統(tǒng)媒介廣告市場(chǎng)收益總額比2005年增長(zhǎng)23%。

依據(jù)尼爾森對(duì)電視、報(bào)紙和雜志三大主流媒體的對(duì)比情況來看，依然呈一邊倒的態(tài)勢(shì)：電視占廣告投放總量的比重高達(dá)83%，報(bào)紙和雜志分別為15%和2%。

2009年1月，尼爾森在中國的合資公司CR-Nielsen曾發(fā)布2008年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總結(jié)。數(shù)據(jù)顯示，2008年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收益總額為132億元，比2007年增加42.1%。

據(jù)了解，2008年廣告投放量最多的五大品類分別為醫(yī)藥／保健品、化妝品、飲料、商業(yè)／工業(yè)／農(nóng)業(yè)以及食品。借奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，旅游業(yè)成為拉動(dòng)廣告投放增長(zhǎng)的有力引擎，整體品類增幅超過五成（５６％）。與去年前兩個(gè)季度相比，房地產(chǎn)廣告投放額在第四季度稍有下滑。房地產(chǎn)行業(yè)去年廣告投放的步伐并沒有放慢，比上年同期增長(zhǎng)了１５％。“2009年對(duì)于廣告行業(yè)來說，將是又一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但是品牌所有者為確保品牌在消費(fèi)者中的知名度，會(huì)繼續(xù)進(jìn)行廣告投放，保持在品類和行業(yè)中的領(lǐng)先地位。”AC尼爾森公司大中華區(qū)媒介研究服務(wù)董事長(zhǎng)馬正德說。

（來源：中國新聞出版報(bào)）