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創意生活產業，近年來在我國臺灣地區發展很快，成為一個具有新興產業特征和實體經濟類別的文化產業新業態。創意生活產業是臺灣文化創意產業分類中獨有的產業類別。臺灣學術界將創意生活產業定義為：“以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之產業”。它擴展和延伸了臺灣島內文化創意的產業領域，用新穎的思路，開辟出產業發展新的方向。創意生活產業的理念、特性和經營范圍等，吸引了眾多產業界人士的關注。

概 況

臺灣文化創意產業推動辦公室的數據顯示，從2003年至2008年，臺灣島內創意生活企業、營業額及就業人數情況，企業地理分布情況都有一個引人矚目的變化。創意生活企業數從28家上漲為127家，營業額從98億臺幣提升到234.5億臺幣，就業人數亦有大幅度增多。臺灣5年來創意生活產業一直呈現上升趨勢。此類企業的總數5年增長接近5倍，而其營業總額增加了2.4倍。由此我們可以看出，創意生活產業具有廣闊的發展前景。

創意生活產業是一個與人們的日常生活密切相關，但又絕對離不開人對精神價值和文化品位提升的產業，對后者的追求，使其與傳統的生活產業區別開來。它的產業范圍甚為寬泛，涉及衣、食、住、行、育、樂等與生活相關產業。根據產業核心經營內容的不同，一般可劃分為自然生態體驗、特定文物體驗、家飾時尚體驗、餐飲文化體驗、工藝文化體驗、生活教育體驗等細化類別。臺灣近年來此類產業企業的分布情況如表一所示。

可以看出，臺灣創意生活企業，目前集中在飲食文化、工藝文化和生活教育體驗方面，其次在家飾時尚、特定文物體驗方面，而且其分布與地域、城鄉的差別密切相關。其中自然生態體驗有異軍突起之勢，這在臺東地區尤為明顯，不過在臺北和金馬蘭地區的表現為零，值得思考。臺灣創意生活產業在產業領域內，不僅縱向延伸，而且產業間橫向整合，其鮮明特點是跨界經營和多元發展。這六大類別5年中創造的營業額高達234.5億臺幣，其產業潛質令人矚目。

案 例

在舊的產業分類標準中，即使在常見的文化創意產業分類中，都無法找到一個能準確歸類文化創意生活產業內容的類別。世界經濟產業結構隨著經濟發展已經發生巨大調整，如何將產品服務與價值追求，從大而多的規模化生產轉變為小而新穎的差異性生產，正是近年來產業界思考的新課題。創意生活產業是順應這種歷史潮流的產物，其產業核心概念來源于體驗經濟。體驗經濟學認為，消費者進行消費時，購買的是一種精神文化生活體驗，它們來自企業提供或打造的特殊氛圍下的一系列值得回憶的環節，而不僅僅是單純產品或者服務。雖然創意生活產業依然圍繞衣、食、住、行等內容，但其生產理念及產品已非傳統的經營觀念和模式，更不是簡單的買賣衣服、餐飲、住宿、觀光等無目的活動，而是圍繞一定的主題，將相關的不同產業盡數囊括進創意生活產業領域，通過產業的提升與形象的重塑，使舊有產業“脫胎換骨”，而以實現消費者的深度體驗與高質美感為產業界的追求目標。

一、傳統企業的文化轉型

臺灣花蓮七星潭社區的七星柴魚博物館，是一個成功轉型的創意生活產業企業。此館由原以制造地方特色食品為主業的“宗泰食品”設立，館址就建在原七星柴魚工廠廠址之上。在日本殖民統治臺灣時期（1895年至1945年），由于受日本人飲食文化影響，柴魚產業曾在當地興旺風靡一時，柴魚食品也曾大量出口銷售到日本。隨著日本殖民統治的結束，柴魚產業生意蕭條，逐漸走向沒落，柴魚工廠面臨倒閉。如何使已經日趨完善、精湛的制魚技藝延承保存下去？如何使當地民眾與花蓮的海洋性聯系延續下去？如何使花蓮在產業特色上保持島內獨有的特性？這些問題讓業者思考。他們將原來的柴魚工廠打造成集捕魚、制魚技術為核心的，以動態演示、現場實景勘察、靜態展示、專業解說員服務、趣味活動、商品販賣為衍生服務環節的多功能博物館。
 
整個建筑物保留了工廠原貌。在一樓的現場實景勘察展示區，將位于地下一層的原有烤魚工廠車間原樣保留，參觀游覽者可以對當年的制作實景一覽無余，如身臨其境。柴魚生產勞動過程被重塑為對柴魚工廠的小型體驗式旅游。二樓、三樓為人們提供臺灣東海岸漁業生態環境介紹、魚類品種及活動介紹、當年捕魚的技術、器具及零件介紹等。從三樓可直接進入由一個透明大玻璃窗圍著的柴魚干刨花制作現場，看技術工人如何制作日式拉面里常放的柴魚花。接著是柴魚產品選購區，小小的柴魚被做成豐富的各類衍生產品和食品，供參觀者選購。整個過程下來，觀者對花蓮的地域文化、柴魚文化有了“深度體驗”，原有的柴魚制作工廠變成一個可結合旅游觀光的多元復合經營產業，煥發出新的市場活力。

二、傳播美的生活理念

臺灣創意生活產業的興起與創立，是隨著臺灣地方經濟發展、文化生活打造活動應運而生，它與社區整體營造計劃有緊密聯系。產業目的旨在推廣地方經濟與人文的發展，利用世界一流的創意、領先時代的科技，整合、提升傳統產業，增加產業新附加值，使產業重新獲取活力，得以持續發展成為地方品牌，并整體提升社區生活品質與文化品位，服務民眾，將美的生活理念傳播給蕓蕓眾生。

“九份”是因九份茶坊而成名的茶藝悠閑之城。茶坊的前身是水池仙診所，經營者洪志勝買下診所，創立茶坊，從單一經營茶葉、茶具，發展到復合式經營，將體現中國傳統文化特點的經典元素之茶、陶、畫的商業經營與文化休閑自然融合，讓“九份”充滿藝術氣息，多年來已形成臺灣島內茶界的著名品牌。九份茶坊具有臺灣當地特色的飲茶文化與茶道。歐式庭院風格的“天空之城”悠閑、開放，讓品茶者在茶香縈繞之際與九份山水融為一體。“九份”大大小小的品茶店都經營得與眾不同，形成了一個有活力的“茶文化生態鏈”。這與經營者熱愛繪畫、崇尚自然的生活理念與藝術美感有極大關系。九份藝術館，則給茶客在品茶之時提供賞畫的藝術享受，陶工坊里人們更可親自燒制陶藝作品，來做直接的“藝術接觸”。由于聲名遠播，引得眾多文化藝術名人云集于此，活躍了整個“九份”的藝術氛圍。

啟 示

臺灣創意生活產業的發展為相關業者帶來有益的產業啟示：當舊有產業因時代的前進而顯得不合時宜時，能否避免被簡單粗暴地破壞與拆除的命運？在對逝去的時光懷有一份敬意的情形下，能否在保留可持續使用的有形物質和無形概念的基礎上，增加舊有產業的新附加值，幫助其轉型為新型產業？臺灣創意生活產業的興起與發展，讓世人看到中國人對生活的一份睿智思考與創意情趣。

除了考量文化創意產業經濟的貢獻，我們也許更應關注其產業的文化特性。產業數據當然可以提供一定的經濟學分析以了解產業大致規模情況，但對于其特有的文化屬性、創意特色、企業成熟度，往往難以企及。為了避免車之兩輪失之偏頗，加強產業文化屬性的研究是發展文化創意產業的有效路徑。

此外，文化創意產業提供的是文化商品，但不應將其限制在某一領域，而應著眼于生活，自然而不生硬地傳播生活認識理念，將美的觀念商品化，讓其走入民間，讓更多的人更加便利地享受到這種時代進步所帶來的精神文化產品，讓人們能在身邊感受融入生活的文化創意，從而提高整個社會的美育水準和生活質量。

（來源：中關村創意產業網）